MABA ANALYSE

MaBa analyse volgens General Electric
Download PDF

In 1970 heeft General Electric de MaBa analyse ontworpen als verbetering van de BCG matrix. De MaBa analyse betrekt in tegenstelling tot de BCG matrix de marktaantrekkelijkheid in de analyse. Op de horizontale lijn wordt de Concurrentiekracht van de onderneming uitgezet. Op de verticale lijn is de Marktaantrekkelijkheid weergegeven

Portfolio analyse

Een portfolio of portefeuille is een verzameling van Product-Marktcombinaties (afgekort PMC’s) die samen een bedrijf of onderneming vormen. Het optimale portfolio past bij de sterktes van de onderneming en helpt bij het exploiteren van de meest aantrekkelijke markten. Een portfolio analyse is een onmisbaar onderdeel van een strategisch marktingplan. Het geeft inzicht in de huidige en toekomstige prestaties van de verschillende PMC’s die de onderneming heeft. De meest gebruikte portfolio analyse is de BCG matrix. De MaBa analyse is een meer recente en meer geavanceerde portfolio analyse.

MaBa analyse begrijpen

In de afbeelding hieronder kun je aflezen wat de negen cellen van een MaBa analyse precies inhouden.

Hoe meer een Product-Marktcombinatie zich linksboven in de grafiek bevindt, hoe beter. Dit geeft aan dat een PMC zich in een aantrekkelijke markt bevindt en een sterke concurrentiepositie heeft verworven.

Marktaantrekkelijkheid

Typische externe factoren die de aantrekkelijkheid van de markt beïnvloeden zijn:

  • Grootte van de markt
  • Marktgroei
  • Winstgevendheid van de markt
  • Prijstrends
  • Concurrentie intensiteit en rivaliteit
  • Gemiddelde risico in de branche
  • Belemmeringen voor toetreding tot de markt
  • Onderscheidingsvermogen van producten en diensten
  • Veranderlijkheid van de vraag
  • Segmentatie
  • Distributie structuur
  • Technologie-ontwikkelingen

Concurrentiekracht

Typische interne factoren die de concurrentiepositie van een Strategische Business Unit bepalen

  • Sterkte van activa en bekwaamheden
  • Kracht van het merk
  • Marktaandeel
  • Marktaandeel groei
  • Loyaliteit van de klant
  • Relatieve kostenpositie (kostenstructuur vergeleken met concurrenten)
  • Relatieve winstmarges (in vergelijking met concurrenten)
  • Distributie en productiecapaciteit
  • Technologische of andere innovatie
  • Kwaliteit
  • Toegang tot financiële middelen
  • Sterkte van het management

Uitwerking van de MaBa analyse

Hieronder ziet u de uitwerking van een MaBa analyse, welke is gemaakt met Marketingstrategie Kennisplein. Op de horizontale as is de concurrentiekracht van de onderneming afgezet tegenover de aantrekkelijkheid van de bedrijfstak op de verticale as. Dit geeft het volgende beeld van het productportfolio van een rolstoel fabrikant.

De grootte van de bollen geven de hoeveelheid omzet per Product-Marktcombinatie aan. Het beeld geeft aan dat “Rolstoelen op maat” een groeimarkt voor de onderneming kan zijn, maar dat de “Standaard rolstoel” zijn beste tijd heeft gehad in de veranderende markt.

Jerome Knoot

Marketing strateeg en ondernemer

Marketing toegankelijk voor iedereen" dat is mijn doel. Het Marketing Kennisplein vervult hierin de belangrijkste rol. Met e-learnings en slimme hulpmiddelen is jouw commerciële ambitie binnen handbereik. Bekijk het Marketing Kennisplein →

4 Reacties

  1. Anoniem

    Heel goed uitgelegd!

    Antwoord
    • Jerome Knoot

      Dankjewel.. Altijd leuk om te horen dat we kunnen helpen 🙂

      Antwoord
  2. Dennis

    Goede uitleg, echter ben ik wel benieuwd hoe men het model verantwoord, aangezien sommige uitspraken (scores) een nogal uit de lucht genomen score is. Zeker in een markt waarin sommige zaken niet meetbaar zijn. Zelf zit ik in mijn afstudeerperiode. Kunt u mij hier wat meer over vertellen, mits u daar tijd voor heeft.

    Antwoord
    • Jerome Knoot

      Hallo Dennis, dankjewel voor je compliment.

      Factoren die puntsgewijs in dit artikel staan zijn een indicatie. Je kunt naar eigen inziens andere factoren gebruiken of bepaalde factoren minder zwaar mee laten tellen.

      Antwoord

Een reactie versturen

You have to agree to the comment policy.

Jouw marketingplan in 7 stappen

Jouw marketingplan in 7 stappen

Met deze gratis PDF...

Dankjewel, in goede orde ontvangen!

Share This