INHOUDSOPGAVE MARKETINGPLAN

Handig overzicht voor jouw marketingplan
Download PDF

Met 7 stappen schrijf je een marketingplan. Hieronder de inhoudsopgave van een marketingplan volgens de SMP-methode. Deze inhoudsopgave kan dienen als de kapstok voor je marketingplan.

Doel van je marketingplan

Bepaal het doel van je marketingplan. Je gaat vaststellen wat de uitgangspositie van je marketingproject gaat zijn.

  1. quick scan
  2. probleemscan

Kansen en bedreigingen in je markt

Lokaliseren van kansen en bedreigingen in de markt. Dat ga je doen in de volgende stap van je marketingplan.

  1. branche analyse
  2. afnemersanalyse
  3. distributieanalyse
  4. concurrentieanalyse
  5. stakeholderanalyse
  6. macro analyse

Sterktes en zwaktes in de organisatie

Vaststellen van sterktes en zwaktes in de organisatie.

  1. organisatie analyse
  2. marketing analyse
  3. financiële analyse

Markt en organisatie confronteren

Confronteren van interne factoren met externe factoren

  1. SWOT analyse
  2. confrontatiematrix
  3. strategische issues identificeren

Jouw marketingplan snel en gemakkelijk samenstellen

Marketingstrategie bepalen

Stap 5 – strategie – Oplossing bieden voor probleemgebieden

  1. strategische opties
  2. strategische keuze
  3. strategische doelstellingen

Marketingmix en marketinginstrumenten

Stap 6 – marketingmix – Bepalen van marketinginstrumenten en de marketingmix

  1. marketingmix

Marketing jaar plan

Stap 7 – activiteitenplan – Activiteitenplan en controle momenten

  1. implementatie van de marketingstrategie
  2. evaluatie en bijsturing
  3. fall back scenario
Jerome Knoot Strategischmarketingplan.com

Jerome Knoot

Marketing strateeg en ondernemer

Marketing toegankelijk voor iedereen" dat is mijn doel. Het Marketing Kennisplein vervult hierin de belangrijkste rol. Met e-learnings en slimme hulpmiddelen is jouw commerciële ambitie binnen handbereik. Bekijk het Marketing Kennisplein →

2 Reacties

  1. Gerryt

    Hoi Jerome,

    Allereerst bedankt voor je erg duidelijke site. Ik ben bezig met het plan van aanpak voor mijn afstudeerscriptie commerciele economie. Ik schrijf mijn scriptie voor een uitgaanslocatie (cafe/discotheek) waar ook zaalhuur mogelijk is. Het onderzoek gaat over hoe het bedrijf haar omzetrisico kan reduceren (+50% vd wekelijkse omzet komt op zaterdagnacht binnen, 30% vd jaarlijkse omzet komt via 1 evenement binnen). Ik heb een aantal vragen voor je en zou het erg waarderen als je hier kort op in kan gaan.

    Voor de externe analyse maak ik gebruik van ABCD model.
    – Kan ik voor de afnemersanalyse het best gebruik maken van Abell of de 6W’s?
    – Klopt het dat de distributieanalyse in dit geval niet relevant is?
    – Voor de interne analyse gebruik ik voor de Organisatie Audit de MaBa, 7S & Waardeketen van Porter. Haal ik mijzelf niet onnodig veel werk op de hals met deze 3 modellen? Zijn al deze modellen voor mij noodzakelijk?
    – Voor het bepalen van een strategie ben ik van plan gebruik te maken van de waardestrategiën (T&W) en groeistrategieën (Ansoff) of heb jij nog een advies andere strategische modellen te overwegen?

    Antwoord
    • Jerome Knoot

      Hoi Gerryt, dankjewel! 1. Het model van Abell en Hammond is zeker geschikt voor een afnemersanalyse. 2. Distributieanalyse acht ik inderdaad minder geschikt in jouw geval. 3. Blijf de balans tussen efficiëntie en accuratesse van je marketingplan bewaken. Het is voor mij lastig om dit te beoordelen met de informatie die je mij gegeven hebt. 4. Je zou de strategische opties kunnen toetsen met het SFA model. Succes.

      Antwoord

Een reactie versturen

You have to agree to the comment policy.

Jouw marketingplan in 7 stappen

Jouw marketingplan in 7 stappen

Met deze gratis PDF...

Controleer je email inbox!

Share This